โดย Amy Norton

HealthDay Reporter

วันอังคารที่ 8 มกราคม 2019 (HealthDay News) - เปิดทีวีในช่วงไพร์มไทม์และคุณจะเห็นสนามสำหรับโรคข้ออักเสบหรือยาเม็ดสมรรถภาพทางเพศและอาจเป็นศูนย์มะเร็ง การศึกษาใหม่พบว่าผู้โฆษณาใช้จ่ายยาตามใบสั่งทางการตลาดและบริการทางการแพทย์แก่ประชาชนชาวอเมริกันในปี 2559 เกือบ 5 หมื่นล้านดอลลาร์ - ห้าเท่าของสิ่งที่พวกเขาได้ค้นพบเมื่อ 20 ปีก่อนหน้านี้

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าผลลัพธ์ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับอิทธิพลของการโฆษณาว่าคนอเมริกันเห็นสุขภาพของพวกเขาและตัดสินใจในการดูแลสุขภาพอย่างไร

การศึกษาวิเคราะห์แนวโน้มใน "การตลาดการแพทย์" ระหว่างปี 1997 ถึง 2016 ดูที่ทีวีและโฆษณาดิจิทัลสื่อสังคมและอื่น ๆ

การตลาดด้านการแพทย์รวมถึงโฆษณาที่มุ่งสู่ผู้บริโภค: ส่วนใหญ่ใช้สำหรับยาที่ต้องสั่งโดยแพทย์ แต่การรักษาอื่น ๆ ก็มีให้บริการเช่นโรงพยาบาลคลินิกและผู้ให้บริการด้านสุขภาพอื่น ๆ นอกจากนี้ยังมีการทำการตลาดกับแพทย์โดย บริษัท ยาและผู้ผลิตห้องปฏิบัติการทดสอบ

ในปี 2559 การศึกษาพบว่าผู้โฆษณาเหล่านั้นใช้จ่ายด้านการตลาดเกือบ 30 พันล้านดอลลาร์ไปยังมืออาชีพและสาธารณะ เพิ่มขึ้นสองในสามจากปี 1997 เมื่อตัวเลขอยู่ที่ 17.7 พันล้านเหรียญ

และในขณะที่ บริษัท ต่างๆยังคงอุทิศเงินให้กับผู้ให้บริการมากขึ้น แต่การใช้จ่ายโฆษณาของผู้บริโภคเพิ่มขึ้นในอัตราที่สูงกว่ามากจาก 2.1 พันล้านดอลลาร์ในปี 1997 เป็น 9.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2559 ผลการวิจัยถูกตีพิมพ์ในวันที่ 8 มกราคม วารสารสมาคมการแพทย์อเมริกัน.

“ มันเป็นจำนวนเงินที่น่าประทับใจ - และเป็นเพราะ บริษัท ต่างๆรู้ดีว่ามันใช้ได้ผล” ดร. สตีเวนวอลชินผู้ร่วมวิจัยการศึกษาศาสตราจารย์ของสถาบันดาร์ทเมาท์เพื่อนโยบายด้านสุขภาพและการปฏิบัติทางคลินิกกล่าว

ปัญหาที่เกิดขึ้น Woloshin กล่าวว่าโดยธรรมชาติแล้วโฆษณาบอกผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์นั้น "ดี" โฆษณายาที่ต้องสั่งโดยแพทย์ระบุถึงผลข้างเคียง - ในการพากย์เสียงอย่างรวดเร็วในโฆษณาทางทีวี - แต่ไม่ได้บอกถึงประโยชน์และความเสี่ยง

“ ผู้คนไม่ทราบว่าแม้ว่ายาจะได้รับการอนุมัติจากองค์การอาหารและยาของสหรัฐอเมริกา แต่มันอาจมีประสิทธิภาพเพียงเล็กน้อยเท่านั้น” Woloshin กล่าว

และไม่พูดถึงโฆษณาทางเลือกสำหรับการรักษาสภาพเฉพาะ - ซึ่งอาจจะถูกกว่าหรือปราศจากยาเสพติดเขาตั้งข้อสังเกต

“ นั่นไม่ได้หมายความว่าการตลาดจะไม่ดีอยู่เสมอ” Woloshin กล่าว

อย่างต่อเนื่อง

มันอาจช่วยยก "มลทิน" ที่แนบมากับเงื่อนไขเช่นเอชไอวีหรือภาวะซึมเศร้าเขากล่าวหรือช่วยให้ผู้คนได้รับการทดสอบหรือการรักษาที่เหมาะสม

มีด้านพลิกแม้ว่า: overdiagnosis และ overtreatment

Woloshin กล่าวถึงการศึกษาที่นักวิจัยมีนักแสดงไปพบแพทย์ปฐมภูมิที่แสดงอาการของโรคซึมเศร้าหรือความผิดปกติในการปรับตัว บางคนถามหายากล่อมประสาทโดยเฉพาะอ้างถึงสิ่งที่พวกเขาเห็นในทีวี

ผลลัพธ์: คนที่ขอยามีแนวโน้มที่จะได้รับแม้ว่าพวกเขาจะไม่รายงานอาการซึมเศร้า

“ การตลาดสามารถได้รับประโยชน์ แต่ก็ก่อให้เกิดอันตรายเช่นกัน” วูลชินกล่าว "นั่นเป็นสาเหตุที่เราต้องมีกฎระเบียบที่แข็งแกร่ง"

อย่างไรก็ตามการศึกษาพบหลักฐานเพียงเล็กน้อยว่ากฎระเบียบได้ทันกับการระเบิดในตลาด ตามที่ Woloshin องค์การอาหารและยาได้ดำเนินการบางอย่างในปีที่ผ่านมา - เพื่อลดการตลาดของการทดสอบทางพันธุกรรมที่ไม่ได้รับการรับรองที่สัญญาว่าจะเปิดเผยความเสี่ยงของคุณในการพัฒนาโรคต่างๆ

แต่ประชาชนอาจจะประหลาดใจว่ามีการกำกับดูแลน้อยเพียงใดเมเรดิ ธ โรเซนธาลศาสตราจารย์เศรษฐศาสตร์สาธารณสุขจากโรงเรียนสาธารณสุขฮาร์วาร์ดกล่าว

“ อย่าคิดว่าโฆษณาได้รับการตรวจสอบและรับรองโดย FDA” Rosenthal ผู้เขียนร่วมของกองบรรณาธิการที่ตีพิมพ์พร้อมการศึกษากล่าว

องค์การอาหารและยาสามารถดำเนินการเมื่อเนื้อหาโฆษณาละเมิดกฎหมายเธอตั้งข้อสังเกต แต่มันไม่ได้ใส่ตรารับรองในโฆษณาทุกชิ้น

ตามทฤษฎีแล้วโรเซนธาลกล่าวว่าแพทย์เป็น "ป้อมปราการ" ที่คอยผลักดันผู้ป่วยให้ห่างจากการรักษาที่ไม่เหมาะสมแม้ว่าพวกเขาจะต้องการพวกเขาก็ตาม แต่เธอยังตั้งข้อสังเกตว่าแพทย์นั้นเป็นเป้าหมายของนักการตลาดเช่นกันหรืออาจโฆษณาบริการเอง

นอกจากนี้ Woloshin ยังกล่าวอีกว่าแม้แพทย์จะพยายามโน้มน้าวใจผู้ป่วยว่าการเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตเป็นตัวเลือกที่ดีกว่าพวกเขาสามารถต่อสู้กับการต่อสู้ที่พ่ายแพ้ได้

สำหรับตอนนี้เขาและโรเซนธาลแนะนำให้โฆษณาทางการแพทย์คำนึงถึงสาธารณะด้วยความสงสัยอย่างมาก

นั่นรวมถึง "แคมเปญการรับรู้โรค" ซึ่งมักได้รับทุนจาก บริษัท ยา Woloshin กล่าว

อีกครั้ง Woloshin กล่าวว่าการตลาดแบบนั้นมีประโยชน์ แต่ก็เป็นอันตรายเมื่อแคมเปญพยายามขยายคำจำกัดความของโรคและประสบการณ์ทางการแพทย์ "ทางการแพทย์" เขาอ้างว่า "ฮอร์โมนเพศชายต่ำ" เป็นตัวอย่างหนึ่ง

“ บางคนบอกว่าเราควรห้าม การตลาดทางการแพทย์” Woloshin กล่าว “ แต่นั่นจะไม่เกิดขึ้นเพราะการแก้ไขครั้งแรกสิ่งที่เราต้องการก็คือกฎข้อบังคับที่เข้มงวดยิ่งขึ้น”